究極の“コト消費"であるスポーツビジネス成功のシナリオ

出版概要

書名	：究極の“コト消費"であるスポーツビジネス　成功のシナリオ
著者	：アビームコンサルティング久保田圭一
仕様	：四六判並製 232ページ
発行日	：2019年3月28日（木）
価格	：1,944円（税込）
発行元	：日経BP社
ISBN-13	：978-4296101085

■ まえがき
■ 1章	スポーツビジネスとは何か?
	拡大していくスポーツビジネス市場
	2025年までに市場規模を約3倍に
	3年連続で世界的なイベントを開催、「ゴールデン・スポーツイヤーズ」
	スポーツビジネスの顧客基盤とプレイヤー
	スポーツは究極の「コト」ビジネス
	バルセロナで売られていた芝生の価値
	幼少期を過ごしたブラジルで感じたスポーツの持つ「熱量」

■ 2章	スポーツビジネスのプレイヤーが抱える課題
	ファンを惹きつけるのは、果たして「強さ」だけか! ?
	ファンを獲得する「魅力の要素」
	欧米と大差をつけられた日本のスポーツビジネス
	マーケティングと新たなスポンサーシップ
	【考察】チームと企業の双方の視点から考える「戦略的スポンサーシップ」
	アスリート本人が営業活動の場へ出向け
	スタジアム・アリーナが抱える課題
	地域のアイデンティティとしてのスポーツチーム
	進化するメディアのスポーツ中継
	【コラム】スポーツイベントのカレンダー「スポカレ」
	最重要課題は人材育成
	「体育」から「エンターテインメント」へ

■ 3章	「スポーツ×α」で新規ビジネスを創出する
	「異業種連携」によって新たな収益源を創出する
	「3C分析」の限界
	「共感」「エコシステム」「タイム」の3要素
	パートナーとの関係構築のポイント
	有益なパートナーの見つけ方
	「時間を奪う」ことで共感を伝える
	スポーツが奪っている時間は活用の余地が大きい
	ファンの時間を意識したバイエルン・ミュンヘンの取り組み
	SET分析から具体的施策へつなげる方法
	SET分析の実践シミュレーション
	SET分析はあらゆる業種に応用可能

■ 4章	スポーツビジネス市場の拡大に向けて
	データ活用による新たな価値創造
	データ活用によるパフォーマンス向上
	データ活用による経営強化
	パフォーマンス向上の具体的な取り組み事例
	【コラム】「HyperCube」により仮説を出す
	トラッキングによるトレーニングレベルの向上
	コンディション・フィジカル・試合データの活用
	モータースポーツでの挑戦
	スポーツ界でのデータ活用人材の育成が急務
	アナリスト志向ではなくアスリート志向のテクノロジー
	スポーツ分野における才能発掘と育成マネジメントの近未来
	「ジャパン・ライジング・スター・プロジェクト」とは
	発掘した選手がパラスポーツで活躍中
	多様なデータの組み合わせが新たなビジネスを創出する
	【コラム】民間主導でタレント発掘を目指すアローズジム
	アスリートだけでなくコーチや審判の育成も重要
	本田圭佑選手主宰のスクールの「コーチ」の評価基準をつくったケース
	【インタビュー】KSKグループソルティーロ株式会社副社長鈴木良介氏
	「マーケティング」支援でスポーツビジネスは生まれ変わる
	フェンシング協会の大改革、マイナースポーツにも脚光
	【コラム】ワイングラス一つで変わる雰囲気
	コンテンツの魅力を高める視点
	【考察】試合(興行)におけるACE評価
	お金を払いやすい仕組みをつくる
	リストバンド決済などキャッシュレスの課金システム
	最新テクノロジーが切り開く次世代のスポーツ市場
	「ダゾーン」参入で一変、スポーツ観戦のカタチ
	「シミュレーションスポーツ」「AR/VRスポーツ」とは何か
	「スポーツ」の概念を拡張し、あらゆる「熱狂」をスポーツに
	ミレニアル世代を中心に市民権を獲得した「eスポーツ」
	「熱狂理論」が拡張するスポーツの概念
	「スポーツベッティング」がスポーツをエンタメに変える
	欧米で盛んな「スポーツベッティング」
	伸び悩むスポーツウェア市場と、アスレジャー市場の拡大
	普段着として使えるスポーツウェアが人気に
	スポーツツーリズムの可能性
	「コアマス理論」でスポーツビジネスを開拓すべし
	「機能」「ビジネスモデル」「訴求方法」「タッチポイント」を変えてみる

■ あとがき
	2020年東京オリンピック・パラリンピックとその次の時代

出版概要

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