イベントレポート「ART MEETS BUSINESS～“異彩が新たな価値を生む？”」 ～「アート×ビジネス」の視点で未来・社会について考察する～

アートは世の中を変える力を持つものとして近年注目が集まり、ビジネス界においても目にすることが増えてきた。経済産業省から本年発行された「アートと経済社会について考える研究会」の報告書において“これからの時代の経済の原動力としての創造性”として、アートやデザイン等を通じた創造性や感性、地域固有の文化を価値創造の主軸に据えることが提唱されるなど、その意義はビジネス界全範囲に及ぶとの認識が一般的になっている。特に昨今、アートとの関りや活用を通じてさまざまな社会課題の解決を目指すビジネスにも注目が集まっている。

ゲストとしてお招きした松田氏が代表を務めるヘラルボニー社は、アートを通じて社会の課題を解決するだけでなく、新たな価値創造につなげる数多くの取り組みを推進している。同社の起業も、まさに松田氏（Me）とアートの「出会い」が契機だった。

松田氏は本イベントの講演内で、ヘラルボニーの起業背景を語った。
4歳年上の兄に自閉症を伴う重度の知的障害があるというバックグラウンドを持つ松田氏は、24歳の時に岩手県花巻市の福祉施設に併設する「るんびにい美術館」で展示されていた知的障害のある作家が描いた作品に出会った。その時、目の前の作品が放つ無限の可能性を感じるとともに、このような作品を「支援」や「貢献」の文脈だけではなく、「アート」として世に発信し資本主義社会の中で評価される存在に昇華させることを通じて、障害に対する社会の見方を変えていきたいと考え、2018年に株式会社ヘラルボニーを立ち上げた。

ビジネスが過去の成功体験から得られた経験則に基づいて推進できた時代必要なものは「再現性」と「予測」であった。しかし未来の予測が困難な今日、企業としてこれからの社会とどう関わるべきか、自らがどういう存在であるべきかを考えることが重要なポイントとなっている。その点において、アートを企業活動と連動して考えることで、社会とどう繋がるか、自社がどのような姿を目指すかを考える視点を得られる可能性がある。

また個人の観点でも、人的資本として社員一人ひとりの視点が一層重要となり、個々人の個性や生き方が認識され、強みとして活かされる社会が求められている。DE＆I（ダイバーシティ、エクイティ＆インクルージョン）を実現する上でも、さまざまな表現を通じて多様性を受容・体現するという点で、アートは大きな力になる。

アートによるビジネスへのインパクトはその最たるものとして、「不確実な未来に向けて視野を広げ、他者の視点を受容するとともに新しい視点を提供し、新たな価値を創造していくこと」にある。そしてそれは、アートに限らず社会・文化に関しても同様である。企業活動が社会と接点を持つなかで、アートをどう活かせるか。その視点で考えることで、企業活動は広がりを見せていくだろう。