ここ数年来の経営層におけるビジネス上の関心は、「顧客の維持・拡大」、「新規顧客獲得」、「営業力向上」、「マーケティングと営業の効率性向上」といった企業と顧客の関係性に関する項目が上位を占めています。とりわけ企業の成長の源泉である消費者の姿は、社会構造やライフスタイルの変化によりますます見えにくくなり、企業は「誰にどうアプローチしていくべきか」という課題に真剣に取り組まなければなりません。本リサーチレポートでは日本の消費者をより根底から理解し、その姿を明らかにすることを目的として、消費者の深層心理にある価値観に着目しました。