出版概要
書名 | :究極の“コト消費"であるスポーツビジネス 成功のシナリオ |
著者 | :アビームコンサルティング 久保田 圭一 |
仕様 | :四六判 並製 232ページ |
発行日 | :2019年3月28日(木) |
価格 | :1,944円(税込) |
発行元 | :日経BP社 |
ISBN-13 | :978-4296101085 |
目次
■ まえがき |
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■ 1章 | スポーツビジネスとは何か? |
拡大していくスポーツビジネス市場 | |
2025年までに市場規模を約3倍に | |
3年連続で世界的なイベントを開催、「ゴールデン・スポーツイヤーズ」 | |
スポーツビジネスの顧客基盤とプレイヤー | |
スポーツは究極の「コト」ビジネス | |
バルセロナで売られていた芝生の価値 | |
幼少期を過ごしたブラジルで感じたスポーツの持つ「熱量」 | |
■ 2章 | スポーツビジネスのプレイヤーが抱える課題 |
ファンを惹きつけるのは、果たして「強さ」だけか! ? | |
ファンを獲得する「魅力の要素」 | |
欧米と大差をつけられた日本のスポーツビジネス | |
マーケティングと新たなスポンサーシップ | |
【考察】チームと企業の双方の視点から考える「戦略的スポンサーシップ」 | |
アスリート本人が営業活動の場へ出向け | |
スタジアム・アリーナが抱える課題 | |
地域のアイデンティティとしてのスポーツチーム | |
進化するメディアのスポーツ中継 | |
【コラム】スポーツイベントのカレンダー「スポカレ」 | |
最重要課題は人材育成 | |
「体育」から「エンターテインメント」へ | |
■ 3章 | 「スポーツ×α」で新規ビジネスを創出する |
「異業種連携」によって新たな収益源を創出する | |
「3C分析」の限界 | |
「共感」「エコシステム」「タイム」の3要素 | |
パートナーとの関係構築のポイント | |
有益なパートナーの見つけ方 | |
「時間を奪う」ことで共感を伝える | |
スポーツが奪っている時間は活用の余地が大きい | |
ファンの時間を意識したバイエルン・ミュンヘンの取り組み | |
SET分析から具体的施策へつなげる方法 | |
SET分析の実践シミュレーション | |
SET分析はあらゆる業種に応用可能 | |
■ 4章 | スポーツビジネス市場の拡大に向けて |
データ活用による新たな価値創造 | |
データ活用によるパフォーマンス向上 | |
データ活用による経営強化 | |
パフォーマンス向上の具体的な取り組み事例 | |
【コラム】「HyperCube」により仮説を出す | |
トラッキングによるトレーニングレベルの向上 | |
コンディション・フィジカル・試合データの活用 | |
モータースポーツでの挑戦 | |
スポーツ界でのデータ活用人材の育成が急務 | |
アナリスト志向ではなくアスリート志向のテクノロジー | |
スポーツ分野における才能発掘と育成マネジメントの近未来 | |
「ジャパン・ライジング・スター・プロジェクト」とは | |
発掘した選手がパラスポーツで活躍中 | |
多様なデータの組み合わせが新たなビジネスを創出する | |
【コラム】民間主導でタレント発掘を目指すアローズジム | |
アスリートだけでなくコーチや審判の育成も重要 | |
本田圭佑選手主宰のスクールの「コーチ」の評価基準をつくったケース | |
【インタビュー】KSKグループ ソルティーロ株式会社 副社長 鈴木良介 氏 | |
「マーケティング」支援でスポーツビジネスは生まれ変わる | |
フェンシング協会の大改革、マイナースポーツにも脚光 | |
【コラム】ワイングラス一つで変わる雰囲気 | |
コンテンツの魅力を高める視点 | |
【考察】試合(興行)におけるACE評価 | |
お金を払いやすい仕組みをつくる | |
リストバンド決済などキャッシュレスの課金システム | |
最新テクノロジーが切り開く次世代のスポーツ市場 | |
「ダゾーン」参入で一変、スポーツ観戦のカタチ | |
「シミュレーションスポーツ」「AR/VRスポーツ」とは何か | |
「スポーツ」の概念を拡張し、あらゆる「熱狂」をスポーツに | |
ミレニアル世代を中心に市民権を獲得した「eスポーツ」 | |
「熱狂理論」が拡張するスポーツの概念 | |
「スポーツベッティング」がスポーツをエンタメに変える | |
欧米で盛んな「スポーツベッティング」 | |
伸び悩むスポーツウェア市場と、アスレジャー市場の拡大 | |
普段着として使えるスポーツウェアが人気に | |
スポーツツーリズムの可能性 | |
「コアマス理論」でスポーツビジネスを開拓すべし | |
「機能」「ビジネスモデル」「訴求方法」「タッチポイント」を変えてみる | |
■ あとがき |
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2020年 東京オリンピック・パラリンピックとその次の時代 |